第52章 創意為王“廣告將會從一個史前的洞窟開始，一位母親正在給她留著亂糟糟頭發的兒子煮豆子，他們都穿著野獸的皮毛，就是原始人。”唐德開口將第一個畫面闡述出來，身后的凱登掀開白布，露出唐德所畫的手繪，正如他所說的一樣，只是更具象。等待幾秒，唐德接著說：“然后是一位穿長袍的希臘母親和她的放羊娃，依然是煮豆子，在木屋里。”凱登翻動畫紙，給眾人展現。“之后是埃及艷后和她的小王子，在宮殿里煮豆子。”“接著是平原女王和她的拓荒小男孩……”平原女王是指美利堅的女性拓荒者，在這片大陸剛開始拓荒的時候，她們承擔著很重要的責任。“再往后，經過80年代，90年代。直到現代在一個普通廚房里，母親把一鍋豆子拿出來，孩子幫忙舀出來，兩個人一起吃豆子，相視一笑。”唐德說到這里，卻沒有結束，而是繼續讓凱登翻頁。托馬斯他們的好奇心此時也完全提了起來，所有思緒都隨著唐德的講述而動。于是他們下一刻看到新的畫紙上是一個月球的形狀。唐德不再賣關子：“之后從現代到未來，在月球的廚房上，可以透過窗戶看到地球。人們穿著未來的衣服，桌上有個奇特的碗，一個小孩子摘下宇航帽，幸福的吃了一口。”“絕妙。”托馬斯的眉毛已經完全抬起來了，表情興奮。“我們現在的生活已經太過于匆忙了，每天忙忙碌碌的，永遠也沒有閑著的時候，就連一起娛樂、聊天的時間都少了。但我覺得……一位母親和自己的孩子吃晚飯，在這件事情上，永遠都不會改變。”唐德表達了一下自己這則創意的想法來源，然后總結道：“所以我認為廣告詞應該這么寫：嘉氏豆，永遠不變的感覺。”而當他說完廣告語的一剎那，托馬斯立刻鼓起掌來！“精彩的創意，唐德，你沒有讓我失望！”在托馬斯的帶領下，其他公司高層也跟著鼓起掌，不過這一次他們腦子里已經拋開了奧美廣告的創意，完全沉浸在唐德的創意中。唐德微笑鞠躬接受著眾人的掌聲，吉米也激動起來，感覺這次有很大的希望拿下廣告。而身后的凱登干脆冒起了星星眼，覺得自家老板簡直太帥氣了。鼓掌結束后，托馬斯重新坐下，對著那些高層說道：“可真為難，現在我們已經有兩個好創意了。”旁邊棕色頭發的男人開口道：“我覺得至高創意的這句廣告詞更好，很符合我們嘉氏焗豆的定位。”然而立刻有人反駁道：“但奧美廣告的那句，經典味道，來自嘉氏，也不輸于這句話。”“可廣告創意總歸還是要看表現形式的，不是嗎？”唐德裝作好心的提醒了一句：“好的創意形式才是抓住觀眾的第一要素。”“唐德說的也沒錯。”托馬斯皺起眉頭，陷入思考，等待片刻后起身送唐德出門。“麻煩你們先在會議室里等待吧，我們會盡快做出決定的。”“沒問題。”唐德禮貌的和他們告別，帶著吉米與凱登走出門。瞬間，他們就看到了等待區諸多同行的復雜眼神，好像大家都在驚訝為什么至高創意這家新公司也能收獲嘉氏的掌聲。難道他們想出了什么驚世駭俗的新創意？對此，唐德沒有多做理會，在進入會議室后就繼續享受凱登的溫柔按摩了。 時間漸漸流逝，那些廣告公司總算在晚上六點，結束了所有的宣講。而會議室里面也因為吃飯與閑聊變得有些吵鬧起來，還好托馬斯很快出現在了門口。“大家！”他一路走到會議室最前方，在和唐德與奧萊·莫斯點頭示意后，拿起手中的卡片開口道：“感謝大家今天來參加嘉氏的廣告競選，我相信大家已經很累了，所以在這里就不廢話了。”會議室立即安靜下來，見狀托馬斯正色道：“我們在聽取了八家公司的創意后，經過高層的討論一致決定讓這家公司負責嘉氏焗豆罐頭的廣告。”所有人屏住呼吸，即便是覺得自己勝券在握的奧美廣告一行人中，也有年輕人緊張的捏起手指。吉米和他們一樣，大氣都不敢喘一口。至于其他公司更是如此，眼睛就沒有離開過托馬斯手中的卡片。托馬斯微微一笑，不再拖延，說出了這家公司的名字。“他們就是……至高創意！”“啊？”“為什么？”“奧美竟然輸了？”“這怎么可能？”“難道至高創意的廣告更好？”“不會還是三句話的重復形式吧？”一時間，諸多廣告公司都轉過頭來，瞧向至高創意可憐兮兮的三個人團隊上，感覺不可置信。就連奧美廣告團隊的人也用不服氣的表情看著唐德，除了奧萊·莫斯，他倒是比較平靜，可能經歷這樣的時刻已經很多次了。但廣告行業，創意為王，無論舊王曾經多么輝煌，多么顯赫，都會隨著新王的登基而顯得黯淡無光。唐德起身邊迎接著所有質疑的目光，邊來到托馬斯身邊，伸出手和他用力的握了一下。“感謝嘉氏的信任。”“這是你們應得的。”隨著托馬斯的一錘定音，四十萬美元的廣告費爭奪也告一段落。當唐德三人走出嘉氏大廈的時候，吉米還感覺自己有種做夢的錯覺。之前在雄獅廣告做一條廣告，只能獲得幾千美元到一萬美元，現在只是談妥了一個廣告，就拿到了四十萬的費用？這美元也太好掙了吧！可細想想，如果沒有唐德的創意，沒有他大手筆在紐約投放廣告，沒有他自信滿滿，定位準確的宣講，想必嘉氏根本就不會給至高創意這個機會。說到底，還是創意為王，一如唐德所說的一樣。只不過吉米此時才深深的感受到這句話的重要性。三人走下樓梯，正想開車回公司，卻突然看到遠處廣場的大屏幕上正在播放一條簡潔到堪稱簡陋的廣告。“吉奧汽車，您的旅途伙伴！”一句臺詞重復三遍，每次都是車輛與美女的畫面，搭配口播。