湯普森激情澎湃的說到這里，停頓片刻，掃了一眼眾人繼續(xù)道：“流行、精彩、契合，這三個詞才是最核心的關(guān)鍵。”“至于搶風(fēng)頭？歌迷們不會因?yàn)橐皇赘璧膍v好看就選擇購買，他們又不是沒有理智的木偶，他們只會為自己真正喜歡的東西付費(fèi)！”第85章 mv解讀就像湯普森所說的一樣，迪倫的文章其實(shí)謬誤很多。比如他所說的大場面mv會更受歌迷們喜歡并讓他們?yōu)橹犊睿蒻v又不是電影行業(yè)，也永遠(yuǎn)無法比肩電影的故事性，就憑一些有趣的畫面就想讓歌迷付錢？而杰克心里一直沒想通的事情，迪倫所避開的重點(diǎn)就在這里，他通篇將mv的重要性提升到了一個不能忽視的地步，然而卻忽略了一個最簡單的事實(shí)。那就是歌迷在看mv之前，首先是會聽歌的。mv大熱的前提是歌曲本身就足夠流行，足夠抓耳，否則是沒有人愿意在一首爛歌上浪費(fèi)時間的。因此迪倫所謂的更多好聽的歌埋沒，這句話也純屬扯淡。歌曲不好，難道要去怪其他人mv拍的好？這是什么邏輯，就像是迪倫今天在床上被妻子埋怨時間過短，然后他拿著槍去找隔壁鄰居問他為什么時間那么長一樣離譜。想明白了這一點(diǎn)后，在場的評審們也把心態(tài)調(diào)整了過來，開始繼續(xù)對各種mv評分。只是今天比昨天更加難熬，杰克看了半天的mv，感覺眼睛都要疲憊的流眼淚了。還好下午的mv比上午質(zhì)量好了很多，尤其是當(dāng)埃米納姆那首《without me》播放后，里面各種玩梗讓評審們都笑了起來，等投完票后討論的頻率都明顯高了很多。“這首mv我喜歡，流行文化，惡搞元素，還有充滿新意的表現(xiàn)形式，哇哦，我愛這個！”施賴伯第一個表示稱贊。赫伯特也點(diǎn)頭贊同：“沒錯，我覺得埃米納姆這首歌應(yīng)該可以爭奪一下今年的最佳mv。”“我也喜歡這個，各種名人的調(diào)侃搭配這首歌，埃米納姆雖然把樂壇罵了一遍，但我不得不說這種個性就是現(xiàn)在流行的。”杰克作為一線樂評人，平時經(jīng)常在街頭和音像店觀察，不得不承認(rèn)埃米納姆的影響力確實(shí)堪稱瘋狂，那些男孩們最喜歡的就是扛著大號磁帶播放機(jī)穿梭在街巷里，伴隨著這首歌的韻律涂鴉、滑板、打籃球。其流行度毋庸置疑，杰克覺得唯一能讓其獲獎之路變得撲朔迷離的對手，只有艾薇兒的那首《sk8er boi》。而想到這首歌，很快，他們就在半個小時后看到了它。刻意扮老的艾薇兒，抽象的定格動畫，絢爛的美漫元素，以及盛大的街道演唱會，當(dāng)這些畫面一一沖擊眼球之時，所有人都感覺到了創(chuàng)意二字。并且當(dāng)兩棟大廈的窗戶挨個噴出彩霧與禮花之際，那種天馬行空卻有不出格的表現(xiàn)手法立刻讓大家都默默低呼起來。即便他們已經(jīng)看過這首mv不止一次了，但依然會被其蘊(yùn)含的巧思所驚嘆。所以在投完票后，赫伯特聳聳肩：“我真的難以置信今年竟然能看到這樣的mv。”“是啊，非常夢幻的感覺。”施賴伯笑著道：“正如mv所表達(dá)的，艾薇兒在做夢，那個女孩在做一個后悔的夢，而我們這些觀眾也在隨著她做夢。”“對，就像歌詞一樣，我們曾經(jīng)都因?yàn)楦鞣N理由錯過了那個重要的人。等再次見到的時候只剩下后悔，所以才會幻想，幻想自己和她一起走下去會發(fā)生什么？那個舞臺上的人會不會是自己？”杰克總結(jié)了一下歌曲的內(nèi)涵，后由赫伯特補(bǔ)充道：“就是這樣，所以mv中當(dāng)漫畫風(fēng)格出現(xiàn)后就代表女孩進(jìn)入夢境，她乘坐著飛機(jī)落在男孩身邊，和他一起演唱。“但男孩的夢境是不歡迎她的，因此那些警察才會出現(xiàn)，想要趕走艾薇兒，畢竟那個位置本不該屬于她。”施賴伯哇哦一聲：“原來還可以這么解讀嗎？”“解讀mv可是赫伯特的拿手好戲，快，接著說。”杰克為施賴伯解釋了一下繼續(xù)聽赫伯特的解讀。“事實(shí)上我也沒有完全看懂每一個細(xì)節(jié)，但導(dǎo)演大概的意思我明白。艾薇兒飾演的那個女人其實(shí)也知道不該出現(xiàn)在男孩身邊，因此她需要的不是一直陪伴，而是一個盛大的結(jié)束。” “這也是為什么兩棟大廈會噴出禮花，對艾薇兒而言，那就是她的謝幕。她年輕時最喜歡的場景。如果你們仔細(xì)看，就能發(fā)現(xiàn)一開始房間的角落里就有微型禮花與噴霧灌，并且墻上還有手繪稿，和最后噴射禮花的那一幕完全一致。”杰克和施賴伯聽到這句話，后背立刻激起一陣雞皮疙瘩，沒想到一部小小的mv里，竟然如電影般隱藏著這么多細(xì)節(jié)。不過借由他這么一說，施賴伯也想起了自己看到的某些細(xì)節(jié)：“我也看到了，那件嬰兒衣，上面畫的就是漫畫風(fēng)格的吉他。”杰克也想起自己曾經(jīng)忽略的細(xì)節(jié)：“對，還有直升機(jī)玩具，就在地上，只不過它的螺旋槳斷了。”說完，三個人對視一陣，心里立刻癢了起來，還想再找出那首mv看一次。“看來我要再發(fā)一篇文章了。”赫伯特呵呵笑起來。談完這些后，杰克又忍不住猜測起來：“所以我很好奇它和《without me》到底誰能夠獲得年度最佳，如果是我的話，我會投這首歌。”“我也是。”赫伯特晃晃下巴，那些胡須跟著抖動。兩人又將目光看向施賴伯，結(jié)果見他快速且肯定的上下點(diǎn)著腦袋：“我同樣。”“伙計(jì)，你不是喜歡《without me》嗎？”杰克納悶問道。施賴伯?dāng)偸郑骸半m然我喜歡《without me》，但我認(rèn)為那首mv的流行期可能非常短暫。”“你說的對，那首mv可能再過幾個月就不流行了。”赫伯特也同樣如此認(rèn)為，玩梗的作品因?yàn)闀r效性所以顯得特別出彩，但也會因?yàn)闀r效性而快速泯然眾人。所以在經(jīng)典程度上，幾個人都覺得《without me》不如《sk8er boi》。艾薇兒這首mv拍的太精彩了，即便拋開歌曲，其本身也值得反復(fù)觀看。而且里面的大場面和各種元素都是為歌曲本身服務(wù)，看著mv聽這首歌會更覺得激昂，不存在割裂的情況。這無疑就是最棒的可以參考的流行mv，毫無疑問。只是它是否能獲獎就要看二輪評審的標(biāo)準(zhǔn)了。而就在mtv如火如荼進(jìn)行評選的時候，唐德這邊也在與徠卡相機(jī)品牌監(jiān)事會主席兼大股東安德烈亞斯·考夫曼就之后十年的廣告文案進(jìn)行交流。沒錯，徠卡品牌大概每十年才會更換一次文案與標(biāo)語，這是為了保持品牌的調(diào)性所做的決定。而上一次負(fù)責(zé)文案的正是ipg公司，他們與徠卡品牌的合作很久遠(yuǎn)。但現(xiàn)在，徠卡的大股東卻不遠(yuǎn)萬里來到紐約在辦公室里面會見了唐德。不是因?yàn)樗麄儽毁M(fèi)爾南多的交談技巧說服，也不是因?yàn)樗麄兛吹搅酥粮邉?chuàng)意宣傳的廣告。之所以唐德出現(xiàn)在這里，完全是因?yàn)橘M(fèi)爾南多在與對方ceo交談時，說出了唐德交給他的那句廣告詞。“世界需要見證，先生，這就是我對徠卡的定義。”唐德拿起桌面擺設(shè)的徠卡經(jīng)典相機(jī)m6，撫摸著其出眾的金屬質(zhì)感，感嘆道：“這可是我的夢中情機(jī)，先生。”“世界需要見證……真棒，這句話。”安德烈亞斯·考夫曼細(xì)細(xì)揣摩著，發(fā)出由衷的感嘆。他穿著灰色風(fēng)衣，皮膚略有溝壑，手指粗壯而有力，一看就知道經(jīng)常在外旅游拍攝。“謝謝夸獎。”“如果你喜歡，我可以做主讓你挑一臺拿走。”安德烈亞斯·考夫曼見唐德對徠卡m6愛不釋手，立刻笑著表示可以送給他。“真的嗎？主席先生，那我可不客氣了。”“哈哈哈，沒關(guān)系，我對你的廣告詞很滿意。”安德烈亞斯·考夫曼作為徠卡內(nèi)說一不二的存在，所有的決策都要從其手上經(jīng)過，因此只要他覺得合適就可以決定一切。 在聽到ceo傳達(dá)的廣告語后，他第一時間就找到了至高創(chuàng)意，而見到唐德后則更讓他滿意。因?yàn)樘频露鄼C(jī)，懂徠卡。“除了這句廣告語，我還有配套的文案作為宣傳。”唐德接著又將準(zhǔn)備好的卡片遞給主席先生。安德烈亞斯·考夫曼拿著卡片，慢慢出聲讀出了上面的文案。“在今天，拍照這件事比以往變得更加容易。但在歷史的長河里，總有一些人能夠憑借自己的敏感性和獨(dú)特意識，用鏡頭捕捉到那些獨(dú)一無二、且時不再來的動人時刻。徠卡借由這支廣告，向這些記錄者和見證者們致敬。也對我們共生與并肩的家園，報(bào)以深情。”“真優(yōu)美，我喜歡這個。”安德烈亞斯·考夫曼再次對唐德的創(chuàng)意贊嘆起來。然后他抬起頭看向唐德，伸出手：“看來我來對了。”“當(dāng)然，先生，至高創(chuàng)意從不會讓它的客戶失望。”唐德保持著謙遜的微笑，伸出手，和主席先生的手有力的握在一起。但心里卻早已經(jīng)吹起了口哨。因?yàn)檫@條經(jīng)典廣告語，正是未來徠卡的全球品牌宣傳語。他們當(dāng)然會喜歡。而只要談下了這個項(xiàng)目，那就代表唐德已經(jīng)從ipg身上撕扯下來了一塊最肥美的大腿肉！第86章 打落水狗ipg最近忙得焦頭爛額，因?yàn)楣镜牟糠挚蛻敉蝗划a(chǎn)生了變動。廣告語快要到期的徠卡相機(jī)宣布與至高創(chuàng)意達(dá)成合作。聯(lián)合利華旗下的奧妙宣布與恒美廣告達(dá)成合作。這兩個客戶算是ipg目前手里價值排名前三的存在，沒想到現(xiàn)在竟然在毫無聲息的情況下直接被別人撬走了墻角！如果說恒美廣告出手搶奪成功，是因?yàn)樗麄兊膶?shí)力本就在ipg之上，還依靠著奧姆尼康這家廣告界巨無霸，所以能動作這么迅速的將客戶搶走，ipg也并不奇怪。那至高創(chuàng)意到底是什么時候和徠卡品牌接觸，并一錘定音，就讓ipg的高層非常困惑了。完全沒有絲毫征兆，就讓對手從自己眼皮子底下?lián)屪吡艘粔K大蛋糕，這簡直是把他們當(dāng)傻子在玩弄！董事會當(dāng)時就震怒了，對目前的高層不斷質(zhì)問，導(dǎo)致希格連續(xù)幾天，從早上一直開會到晚上。連帶著他新提拔的部門負(fù)責(zé)人米爾頓也要等到晚上聽了希格的安排后才能回家。而希格的上司也積極參與進(jìn)公司的業(yè)務(wù)中，他本來負(fù)責(zé)ipg拓展英國市場的任務(wù)，但這下自己的老家被偷，肯定不能任由其局勢繼續(xù)頹敗下去。于是高層這段時間連續(xù)下了好幾道決策，一方面是讓所有銷售去鞏固現(xiàn)有客戶，另一方面是去找其他公司的破綻，把他們有價值的客戶搶過來。這也讓公司內(nèi)的廣告策劃們壓力陡增，每天都在開會研究創(chuàng)意，清潔工阿姨每晚都能在會議間掃到大片頭發(fā)。在這樣高壓的環(huán)境下，公司氣氛日漸焦灼，員工們上班后都不敢大喘氣。也沒了往日歡聲笑語的交流，大家都在工位上低著頭忙碌，生怕自己成為出頭鳥被趕出公司。 湯普森激情澎湃的說到這里，停頓片刻，掃了一眼眾人繼續(xù)道：“流行、精彩、契合，這三個詞才是最核心的關(guān)鍵。”“至于搶風(fēng)頭？歌迷們不會因?yàn)橐皇赘璧膍v好看就選擇購買，他們又不是沒有理智的木偶，他們只會為自己真正喜歡的東西付費(fèi)！”第85章 mv解讀就像湯普森所說的一樣，迪倫的文章其實(shí)謬誤很多。比如他所說的大場面mv會更受歌迷們喜歡并讓他們?yōu)橹犊睿蒻v又不是電影行業(yè)，也永遠(yuǎn)無法比肩電影的故事性，就憑一些有趣的畫面就想讓歌迷付錢？而杰克心里一直沒想通的事情，迪倫所避開的重點(diǎn)就在這里，他通篇將mv的重要性提升到了一個不能忽視的地步，然而卻忽略了一個最簡單的事實(shí)。那就是歌迷在看mv之前，首先是會聽歌的。mv大熱的前提是歌曲本身就足夠流行，足夠抓耳，否則是沒有人愿意在一首爛歌上浪費(fèi)時間的。因此迪倫所謂的更多好聽的歌埋沒，這句話也純屬扯淡。歌曲不好，難道要去怪其他人mv拍的好？這是什么邏輯，就像是迪倫今天在床上被妻子埋怨時間過短，然后他拿著槍去找隔壁鄰居問他為什么時間那么長一樣離譜。想明白了這一點(diǎn)后，在場的評審們也把心態(tài)調(diào)整了過來，開始繼續(xù)對各種mv評分。只是今天比昨天更加難熬，杰克看了半天的mv，感覺眼睛都要疲憊的流眼淚了。還好下午的mv比上午質(zhì)量好了很多，尤其是當(dāng)埃米納姆那首《without me》播放后，里面各種玩梗讓評審們都笑了起來，等投完票后討論的頻率都明顯高了很多。“這首mv我喜歡，流行文化，惡搞元素，還有充滿新意的表現(xiàn)形式，哇哦，我愛這個！”施賴伯第一個表示稱贊。赫伯特也點(diǎn)頭贊同：“沒錯，我覺得埃米納姆這首歌應(yīng)該可以爭奪一下今年的最佳mv。”“我也喜歡這個，各種名人的調(diào)侃搭配這首歌，埃米納姆雖然把樂壇罵了一遍，但我不得不說這種個性就是現(xiàn)在流行的。”杰克作為一線樂評人，平時經(jīng)常在街頭和音像店觀察，不得不承認(rèn)埃米納姆的影響力確實(shí)堪稱瘋狂，那些男孩們最喜歡的就是扛著大號磁帶播放機(jī)穿梭在街巷里，伴隨著這首歌的韻律涂鴉、滑板、打籃球。其流行度毋庸置疑，杰克覺得唯一能讓其獲獎之路變得撲朔迷離的對手，只有艾薇兒的那首《sk8er boi》。而想到這首歌，很快，他們就在半個小時后看到了它。刻意扮老的艾薇兒，抽象的定格動畫，絢爛的美漫元素，以及盛大的街道演唱會，當(dāng)這些畫面一一沖擊眼球之時，所有人都感覺到了創(chuàng)意二字。并且當(dāng)兩棟大廈的窗戶挨個噴出彩霧與禮花之際，那種天馬行空卻有不出格的表現(xiàn)手法立刻讓大家都默默低呼起來。即便他們已經(jīng)看過這首mv不止一次了，但依然會被其蘊(yùn)含的巧思所驚嘆。所以在投完票后，赫伯特聳聳肩：“我真的難以置信今年竟然能看到這樣的mv。”“是啊，非常夢幻的感覺。”施賴伯笑著道：“正如mv所表達(dá)的，艾薇兒在做夢，那個女孩在做一個后悔的夢，而我們這些觀眾也在隨著她做夢。”“對，就像歌詞一樣，我們曾經(jīng)都因?yàn)楦鞣N理由錯過了那個重要的人。等再次見到的時候只剩下后悔，所以才會幻想，幻想自己和她一起走下去會發(fā)生什么？那個舞臺上的人會不會是自己？”杰克總結(jié)了一下歌曲的內(nèi)涵，后由赫伯特補(bǔ)充道：“就是這樣，所以mv中當(dāng)漫畫風(fēng)格出現(xiàn)后就代表女孩進(jìn)入夢境，她乘坐著飛機(jī)落在男孩身邊，和他一起演唱。“但男孩的夢境是不歡迎她的，因此那些警察才會出現(xiàn)，想要趕走艾薇兒，畢竟那個位置本不該屬于她。”施賴伯哇哦一聲：“原來還可以這么解讀嗎？”“解讀mv可是赫伯特的拿手好戲，快，接著說。”杰克為施賴伯解釋了一下繼續(xù)聽赫伯特的解讀。“事實(shí)上我也沒有完全看懂每一個細(xì)節(jié)，但導(dǎo)演大概的意思我明白。艾薇兒飾演的那個女人其實(shí)也知道不該出現(xiàn)在男孩身邊，因此她需要的不是一直陪伴，而是一個盛大的結(jié)束。” “這也是為什么兩棟大廈會噴出禮花，對艾薇兒而言，那就是她的謝幕。她年輕時最喜歡的場景。如果你們仔細(xì)看，就能發(fā)現(xiàn)一開始房間的角落里就有微型禮花與噴霧灌，并且墻上還有手繪稿，和最后噴射禮花的那一幕完全一致。”杰克和施賴伯聽到這句話，后背立刻激起一陣雞皮疙瘩，沒想到一部小小的mv里，竟然如電影般隱藏著這么多細(xì)節(jié)。不過借由他這么一說，施賴伯也想起了自己看到的某些細(xì)節(jié)：“我也看到了，那件嬰兒衣，上面畫的就是漫畫風(fēng)格的吉他。”杰克也想起自己曾經(jīng)忽略的細(xì)節(jié)：“對，還有直升機(jī)玩具，就在地上，只不過它的螺旋槳斷了。”說完，三個人對視一陣，心里立刻癢了起來，還想再找出那首mv看一次。“看來我要再發(fā)一篇文章了。”赫伯特呵呵笑起來。談完這些后，杰克又忍不住猜測起來：“所以我很好奇它和《without me》到底誰能夠獲得年度最佳，如果是我的話，我會投這首歌。”“我也是。”赫伯特晃晃下巴，那些胡須跟著抖動。兩人又將目光看向施賴伯，結(jié)果見他快速且肯定的上下點(diǎn)著腦袋：“我同樣。”“伙計(jì)，你不是喜歡《without me》嗎？”杰克納悶問道。施賴伯?dāng)偸郑骸半m然我喜歡《without me》，但我認(rèn)為那首mv的流行期可能非常短暫。”“你說的對，那首mv可能再過幾個月就不流行了。”赫伯特也同樣如此認(rèn)為，玩梗的作品因?yàn)闀r效性所以顯得特別出彩，但也會因?yàn)闀r效性而快速泯然眾人。所以在經(jīng)典程度上，幾個人都覺得《without me》不如《sk8er boi》。艾薇兒這首mv拍的太精彩了，即便拋開歌曲，其本身也值得反復(fù)觀看。而且里面的大場面和各種元素都是為歌曲本身服務(wù)，看著mv聽這首歌會更覺得激昂，不存在割裂的情況。這無疑就是最棒的可以參考的流行mv，毫無疑問。只是它是否能獲獎就要看二輪評審的標(biāo)準(zhǔn)了。而就在mtv如火如荼進(jìn)行評選的時候，唐德這邊也在與徠卡相機(jī)品牌監(jiān)事會主席兼大股東安德烈亞斯·考夫曼就之后十年的廣告文案進(jìn)行交流。沒錯，徠卡品牌大概每十年才會更換一次文案與標(biāo)語，這是為了保持品牌的調(diào)性所做的決定。而上一次負(fù)責(zé)文案的正是ipg公司，他們與徠卡品牌的合作很久遠(yuǎn)。但現(xiàn)在，徠卡的大股東卻不遠(yuǎn)萬里來到紐約在辦公室里面會見了唐德。不是因?yàn)樗麄儽毁M(fèi)爾南多的交談技巧說服，也不是因?yàn)樗麄兛吹搅酥粮邉?chuàng)意宣傳的廣告。之所以唐德出現(xiàn)在這里，完全是因?yàn)橘M(fèi)爾南多在與對方ceo交談時，說出了唐德交給他的那句廣告詞。“世界需要見證，先生，這就是我對徠卡的定義。”唐德拿起桌面擺設(shè)的徠卡經(jīng)典相機(jī)m6，撫摸著其出眾的金屬質(zhì)感，感嘆道：“這可是我的夢中情機(jī)，先生。”“世界需要見證……真棒，這句話。”安德烈亞斯·考夫曼細(xì)細(xì)揣摩著，發(fā)出由衷的感嘆。他穿著灰色風(fēng)衣，皮膚略有溝壑，手指粗壯而有力，一看就知道經(jīng)常在外旅游拍攝。“謝謝夸獎。”“如果你喜歡，我可以做主讓你挑一臺拿走。”安德烈亞斯·考夫曼見唐德對徠卡m6愛不釋手，立刻笑著表示可以送給他。“真的嗎？主席先生，那我可不客氣了。”“哈哈哈，沒關(guān)系，我對你的廣告詞很滿意。”安德烈亞斯·考夫曼作為徠卡內(nèi)說一不二的存在，所有的決策都要從其手上經(jīng)過，因此只要他覺得合適就可以決定一切。