“暴力猴子？”辛迪還在念叨著這個外號，吉米和菲比兩個人已經(jīng)擼胳膊挽袖子的擺起了拳擊的架勢。“看看你這僵硬的步伐，小子，就這樣還敢在我面前叫囂！”吉米一看菲比的腳步就知道這家伙沒怎么練過，估計也就平時打打籃球，這身板要是在橄欖球場地上一個沖撞下去就會像被針扎過的氣球那樣滿場亂飄。偏偏菲比又頗為自信，甚至還挑釁的伸出腳做出泰拳的踢腿。吉米見到這破綻怎么可能放過，上去就是一陣?yán)先　鞍““。　狈票缺黄渌俣冗^快的拳法打得節(jié)節(jié)敗退，一個趔趄摔倒在地，而吉米直接一個大跳到他身上，邊張牙舞爪的亂叫邊對著他揮拳。“呀！嘿！唔！哈！”辛迪總算知道為什么吉米被叫做暴力猴子了。再看看抱頭求饒的菲比，剛才嘴多硬，現(xiàn)在就有多卑微。那副樣子看得所有人都無聲的咧起了嘴巴。只有馬羅尼和托里昂覺得丟人至極！“呀！”于是下一刻，只見托里昂沖了過來，直接揮著拳頭向唐德的臉頰打來！“老板！”辛迪第一時間發(fā)現(xiàn)，想要把唐德推開，可已經(jīng)為時已晚。其他人也看到了這一幕，抱著坐山觀虎斗的心態(tài)也沒人提醒唐德，馬羅尼更是興奮起來，恨不得立刻就看到唐德倒地痛哭的樣子。可下一秒唐德微微轉(zhuǎn)頭，以更快地速度揮出右拳，在托里昂拳頭抵達(dá)自己臉蛋之前就憑借手長的優(yōu)勢打在了他的臉上。“砰！”托里昂瞬間倒地，直接暈厥，眼鏡被打飛三米遠(yuǎn)。“就這？”唐德嘲笑了一句，緊跟著看向馬羅尼。“這和我沒關(guān)系！唐德，這里是索默家族的地盤，你不能隨意打人！”馬羅尼畏懼的向后退了兩步。唐德卻沒有理會，直接邁步向前，反正打一個也是打，打兩個也是打，不如一起收拾了讓他們打包滾蛋。“秘書！秘書！”馬羅尼見狀立即大聲呼救起來，很快會議室門被推開……秘書救了馬羅尼，沒有讓唐德如償所愿，不過在讓保安將那兩個丟人現(xiàn)眼的東西拖走后，馬羅尼也只能無奈退出了這次廣告競選。而一直圍觀的吉爾默卻把自己團(tuán)隊里的秘書叫了過來，對著她低聲說了幾句話。秘書點(diǎn)點(diǎn)頭，直接走出了會議室。隨著熱身拳擊賽的結(jié)束，廣告競選也總算進(jìn)入了正式的流程中。恒美廣告率先進(jìn)入了總裁辦公室里開始宣講創(chuàng)意，這個過程中會議室里一直都很沉悶。等了二十分鐘，秘書又來叫走了ipg的人。辛迪為唐德揉著胳膊，一直等待了四家公司宣講完畢，才總算等到秘書的聲音。“至高創(chuàng)意，該你們了。”唐德睜開眼睛，整理自己的西裝，又和吉米對視一眼，接著跟秘書走進(jìn)了辦公室里。一入門，他們就看到椅子上的幾個人正在聊著天，討論著之前的創(chuàng)意。 一位灰白色頭發(fā)的老頭子坐在正中央，沉默不語，而他身邊的把頭發(fā)打理得油光锃亮的小索默則在聽著下屬的商談。“下午好，先生們。”唐德自信的踱步到黑板前拿起筆，對著幾位高層打招呼。“你是……至高創(chuàng)意的唐德？”小索默摸摸頭發(fā)，把后背往椅子上一靠，翹起二郎腿，一副吊兒郎當(dāng)?shù)哪印！皼]錯。”“所以你們的創(chuàng)意是什么？”小索默看起來耐心不是很好的樣子，倒是老索默一直瞇著眼睛，似是在養(yǎng)神，又像是在瞌睡。“說出創(chuàng)意前，讓我先來問個問題。”唐德沒有把話語主動權(quán)讓給小索默，而是拿回了自己的手里，看著那群人隨著問題望向自己，他開口道：“大家最近看了讀者文摘上的那篇報道嗎？針對煙草的……”“那是什么？”小索默攤開手，下一秒旁邊的高管提醒道：“《煙草正在把你吃掉》，這篇文章。”“沒錯，就是它，我把它帶過來了。”唐德話音剛落，辛迪就帶著微笑把手中已經(jīng)翻開的幾本讀者文摘遞給了那些高管。在美女攻勢下，這些高管沒有拒絕，拿起來看了看。事實(shí)上，大家或多或少都聽過看過這篇文章，除了小索默。因為這篇文章已經(jīng)成為近期煙草行業(yè)討論的重點(diǎn)，讀者文摘的體量，大部分家庭都有訂閱，所以如此反對煙草的文章自然引起了不少家庭主婦的共鳴。這直接導(dǎo)致了香煙市場的進(jìn)一步萎靡，看著連續(xù)跌落的銷售曲線，高管們已經(jīng)頭疼好幾天了。“所以呢，這有什么關(guān)系？”小索默掃了兩眼聳聳肩，緊接著就被他爹瞪了一眼，立刻正襟危坐。“當(dāng)然有關(guān)系，事實(shí)上，讀者文摘幫了你們！”唐德說完搖搖頭：“不，不僅是讀者文摘，聯(lián)邦貿(mào)易委員會的那個調(diào)查也幫了你們。”他所說的正是1964年美國發(fā)布的‘吸煙有害健康’相關(guān)報告。“為什么這么說？”老索默突然開口表示不解。唐德雙手扶在桌子上：“因為它讓你們意識到，但凡將健康和煙草扯上關(guān)系，只會讓人聯(lián)想到癌癥與死亡。”“難道我們應(yīng)該感謝他們嗎？”老索默說話的聲音略帶著些許沙啞，聽起來就像是一塊金屬摩擦。“當(dāng)然！索默先生，因為你們沒辦法用，其他煙草公司也沒辦法用。”唐德微笑起來：“我再問幾個問題，你們是怎么生產(chǎn)香煙的？”“不知道。”小索默嘴快，下一刻老索默就恨鐵不成鋼道：“丟人！”然后他就如數(shù)家珍的說出了自家公司做香煙的步驟：“我們培育無蟲害的煙草種子，種在北卡羅萊納的陽光下，栽培、收割、加工、烘焙。”“對！就是這個！”唐德表情興奮起來，伸出手打斷老索默：“烘焙，這就是賣點(diǎn)。”“可其他公司的煙草也是烘焙過的。”旁邊一位高管皺起眉頭。“不不不！”唐德身體壓低，如一頭獅子，用有力的視線掃視眾人：“這不一樣……因為幸福的時光，是經(jīng)過烘焙的（又譯‘舉杯祝福過的’）。”這個一語雙關(guān)，讓所有人都深深吸了一口氣。同時意識到了唐德真正的廣告創(chuàng)意內(nèi)核到底是什么。簡而言之，唐德的廣告策略便是從賣點(diǎn)的描述轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ω杏X的描述，是把烘焙比喻成幸福感。既代表抽煙時的感覺，也暗指煙草是受過祝福的。其他廣告公司往往都是圍繞著品牌的實(shí)力以及年代來做宣傳，通過盡可能多的畫面與臺詞來暗示煙草，可唐德卻完全舍棄了這些，他給觀眾展示的更多是一種狀態(tài)，一種理想的幸福感。就像唐德所說的，難道大家不知道香煙的危害嗎？不，大家太清楚了，可如此清楚卻依然樂此不疲，因為什么？就因為當(dāng)自己陷入煩惱時，那些沒有更多排遣渠道的人可以靠煙草短暫的獲得幸福感，哪怕這是一種有害的幸福感。 而類似的廣告國內(nèi)也有，比如利群的讓心靈去旅行，就是此類廣告的代表。想明白了這一點(diǎn)，那些高層本來有些輕視的眼神一下子凝重起來，因為這臺詞確實(shí)做到了既規(guī)避又提及，剛剛好擦了禁令的邊。而且這句臺詞值得細(xì)細(xì)品味，如果自己家的香煙率先采用，那就相當(dāng)于提前把這句話植入了用戶的腦袋。之后使用同樣創(chuàng)意的企業(yè)將會被認(rèn)定為跟風(fēng)，抄襲。廣告行業(yè)就是這樣，創(chuàng)意并不難想，難的是如何快人一步想出市面上缺少又切中用戶的廣告。而吉米也笑著看向各位高層以及老索默本人：“先生們，我想不用解釋剛才那是什么吧！”第66章 沉默以對會議室的空氣陷入了沉默的氛圍，大家都在思索唐德的創(chuàng)意。幾秒后，突然一個聲音打破了寂靜：“等會兒，你還是解釋一下吧。”依然是小索默，他皺緊眉頭一臉聽不懂的表情。老索默回頭看了看他，眼神有些無奈。于是唐德解釋道：“廣告建立在一樣?xùn)|西上，就是幸福感，但什么是幸福感？”“幸福感就是你擁有一輛新車，坐在里面的感覺……就是你能感受到不受約束的自由，是路邊的廣告牌對你保證說無論你做什么都可以！你們沒有任何問題！就這么簡單。”“這條廣告，就是如此，人心需要撫慰。我們不需要去表達(dá)自己的品牌理念和實(shí)力，我們只需要像朋友那樣。當(dāng)顧客因為某事焦慮的時候，我們對他說，沒事的，去做就是了，如果累了就休息。幸福其實(shí)是一件很簡單的事情，這就足夠了！”小索默皺起眉頭，本想再問，又怕自家老爹罵，只能故作明白的點(diǎn)點(diǎn)頭，自己在心里研究去了。“所以索默先生您覺得這個創(chuàng)意如何？”唐德笑著詢問。他這次沒有任何樣品展示給大家，但無妨，他賣的就是這么一個核心理念，想來在場的高管們也理解到了這條廣告的精髓。老索默沒有說話，只是低垂著眼眸，思考了一會突然輕輕鼓起掌來。“很精彩的創(chuàng)意。”“嘩！”高管們也配合的鼓起掌，不論是心懷不甘或者暗中與其他公司是否有協(xié)議，大家都要看董事長的臉色行事。幾秒后，老索默放下手：“我會好好考慮這個創(chuàng)意的，至高創(chuàng)意，我記住了。”“感謝……”唐德帶著吉米和辛迪走出辦公室，吉米一出門立刻泄了口氣：“該死，這氛圍真壓抑，真虧他們能在里面呆那么久。”“他們可是拿工資的，不乖乖坐好可不行。”唐德拍拍吉米的肩膀接著說道：“走吧，大概明后天才會給我們答復(fù)，趁著這段時間把那些面試者們叫過來。”“好，沒問題！”——第二天一整天，唐德都在面試那些應(yīng)聘的人，其中不僅有小型公司出身的工具人，也不乏一些大型公司走出的管理。只是在唐德看來這群人的能力都不算強(qiáng)，他不想讓公司的人員擴(kuò)充得太多，所以不打算把錢花在這些人身上。要知道一個運(yùn)轉(zhuǎn)良好的公司往往只需要在關(guān)鍵位置上放置幾個能力超絕的人來把控全局，而剩下的人大多都是混日子等死。很多創(chuàng)業(yè)者拿到投資后往往第一件事情就是招人，大批量的招人，從中淘汰出自己想要的人才。可這種做法的結(jié)局只有三種，一種是被人員數(shù)量拖垮，讓公司變得臃腫，效率變低。順便附帶勾心斗角，成為一個大號拖油瓶。 一種是人員汰換速度極快，每個人都變成螺絲，在上崗-效果不好-裁員的循環(huán)里變得愈發(fā)疲憊懈怠。至于最后一種，則是踩在了時代風(fēng)口上，直接壯大成為獨(dú)角獸。而第三種很顯然是非常稀少的，天時地利人和缺一不可。大部分公司還是穩(wěn)扎穩(wěn)打才能慢慢向上攀爬，不過對于唐德來說，他只是出于懶得管理的角度。他更傾向于找到一個有主觀能動性，能力出眾的家伙來幫自己處理這些事情，比如吉米這種。但目前看下來似乎并沒有。傍晚時分，唐德開著車往家里去，路過一家洗車行的時候，突然想到自己好久沒有洗車了，于是把車送到洗車行內(nèi)。